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向德國取經:我們中國會展業可學到些什么?

 

      如果說德國展覽業在發展初期主要得益于歐洲整體展覽業的繁榮以及德國優越的地理位置,那么上世紀五六十年代德國經濟奇跡及出口推動型經濟擴張政策則為德國展覽業最終確立其世界領先地位提供了雄厚的經濟基礎和發展動力,并逐漸產生了法蘭克福、科隆、漢諾威、萊比錫等一批展覽城市,所舉辦的展覽會在展示德國工業成果、擴大出口方面發揮了不可替代的作用。
       德國展覽業的成功經驗和許多做法,給發展中的中國展覽業帶來許多啟示,值得我們學習與借鑒。

 


 展會主題隨著工業經濟的發展而及時轉變,正是德國會展業蓬勃發展的根本所在。二戰后,德國展覽會以機械、汽車、消費品等為主;20世紀80年代后,伴隨著IT產業的興起,漢諾威信息技術展成為德國展會的頭號品牌;近年來,隨著IT高潮的逝去,德國一批新興的房地產、生物、新能源等會展品牌逐漸崛起,如奧格斯堡的國際能源展。德國展覽業注意結合行業發展趨勢和方向不斷調整和創新展會主題,賦予展覽項目以時代特色,從而保證了展會的長久生命力和活力。

  



德國地方政府大力支持展覽場館以及配套設施建設。德國的展館基本都是由各州和地方政府投資興建,但政府不直接參與展館的日常運作,而是以長期租賃或委托經營的形式把展館的經營權交給大型會展管理公司,同時場館配套設施也由地方政府投資建設,保證了展覽場館交通、住宿、餐飲等配套服務設施齊全、便利等。

 
   

 

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